Durante la época mundialista, los negocios crean una competencia campal para atraer clientes. Vemos varios comerciales decorados de balones, banderas, pantallas y banners para publicitar el lugar en el contexto mundialista. Pero este año es diferente. ¿Te has fijado que no en todos los lugares se encuentra el logo oficial del torneo de fútbol 2026 ni mucho menos su eslogan, o que algunas marcas, eslóganes o palabras alusivas con este evento deportivo han sido reemplazadas?
El Mundial y los derechos de propiedad intelectual
Los derechos de propiedad intelectual (PI) se le otorgan a creaciones producidas por la mente humana como obras artísticas, literarias y académicas, invenciones, símbolos, programas informáticos, marcas y signos comerciales.
En ese contexto, la marca oficial del campeonato de fútbol se encuentra blindada con respecto al uso de su marca, pues su jugada ganadora es invertir en la protección de su PI. La FIFA creó una guía que explica cómo interpretar sus derechos, cómo deben actuar sus patrocinadores y las políticas de uso. Este recurso permite determinar el uso correcto de su marca a través de ciertos parámetros que el ente rector del fútbol ha marcado como normas.
¿Qué faltas no debes cometer en la temporada mundialista?
Cualquier actividad que se encuentre fuera de las instrucciones que indica el documento oficial puede ser el pase perfecto para ganarse un penal con consecuencias económicas o legales en tu contra. Bajo ese contexto no se podrá usar logotipos, palabras, títulos, símbolos, entre otros elementos relacionados al torneo y la marca oficial de este, son acciones que merecen una infracción
De hecho, en este blog hemos cuidado la forma en que utilizamos ciertos términos relacionados con el torneo. Aunque las directrices de la FIFA limitan el uso de sus marcas con fines publicitarios o comerciales sin autorización, estas pueden mencionarse en contextos informativos, periodísticos, descriptivos o académicos.
Si planeas aprovechar la conversación que genera el Mundial en tus comunicaciones, primero revisa las reglas del juego. Conocer los alcances de la propiedad intelectual te ayudará a evitar sanciones y a disfrutar de la fiesta del fútbol dentro de los límites establecidos.
El caso del Mundial demuestra que la propiedad intelectual es una herramienta fundamental para proteger y gestionar activos de alto valor. Esta misma lógica aplica en la academia, donde investigaciones, desarrollos tecnológicos, obras e innovaciones pueden beneficiarse de una estrategia adecuada de protección y gestión del conocimiento.
CEDIA promueve la protección de las creaciones y activos de propiedad intelectual generados por la comunidad académica, incluidos los signos distintivos como: marcas, nombres comerciales, eslóganes y otros elementos que conforman la identidad de proyectos, laboratorios, servicios, emprendimientos y spin-offs universitarios, que permiten identificar, diferenciar y posicionar estas iniciativas, fortaleciendo su reputación y el valor que generan para las instituciones de educación superior y la sociedad. Además, impulsa iniciativas como el Fondo Registra, que facilita el acceso a recursos para la protección de resultados de investigación, y la Feria Nacional de Invenciones, un espacio que promueve el reconocimiento y la visibilización del talento innovador generado desde la academia.
Porque, al igual que ocurre con los grandes eventos deportivos, proteger el conocimiento también es una forma de asegurar que su valor pueda crecer, transferirse y generar un mayor impacto para la sociedad.
No esperes a que haya falta para sacar la tarjeta roja y entra al juego como los grandes.